“国际品牌霸榜前四 妮维雅上升91名”
国家统计局数据显示，2026年9月限额以上化妆品零售额390亿元，同比增长5.4%。本期美妆个护赛道整体竞争格局动态调整，国际品牌依旧保有较强大盘占比，国内外均有品牌实现排名大幅跃升。
行业营销玩法趋于多元，品牌频繁借助 IP 联名、明星官宣引爆线上社交热度，同时落地城市大屏、IP打卡等线下活动，打通线上声量与线下沉浸式体验，带动产品销量实现明显增长。产品层面持续加码，功效配方迭代，围绕抗皱紧致、美白、抛光淡斑等热门方向优化升级，并依托节日节点或IP联名推出跨界礼盒。除此之外，综艺节目曝光、科研创新等内容营销，也成为品牌提升形象、拓宽市场的重要策略。
2026年9月全球美妆个护排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
（点击图片查阅往期）
用户说陆续完善研究的品牌
国妆榜重磅升级为全球视角
共研究359个国货+164个国际品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
第95期（2026.09.01-2026.09.30）
1、用户偏爱的全球美妆个护品牌榜
TOP50
（点击图片可查阅高清图）
本次全球美妆个护品牌榜单中，雅诗兰黛卫冕冠军席位，巴黎欧莱雅跃居第二，魅可升入第三。
在排名前20、前30、前40、前50的品牌中，国际品牌数量和占比分别为：12个（60%）、14个（47%）、19个（48%）、23个（46%）。与上期相比，国际品牌入榜数量减少3个。
本期上升幅度较显著的品牌有：妮维雅上升91名排名第31，儒意位次提升56排名第28，润百颜攀升52位排名第49。
2、用户偏爱的国货美妆个护品牌榜
TOP50
（点击图片可查阅高清图）
本次国货美妆个护品牌榜单中，珀莱雅依旧稳居第1，韩束排名第2，自然堂升入第3。
本期上升幅度较显著的品牌有：OUT OF OFFICE上升48排名第32，儒意攀升30排名第14，润百颜位次提升30排名第25。
共计3个品牌于本期新入榜：润培、馥郁满铺、安野屋。
3、用户偏爱的国际美妆个护品牌榜
TOP50
（点击图片可查阅高清图）
本次国际美妆个护品牌榜单中，雅诗兰黛稳居第一名，巴黎欧莱雅升入第二，魅可稳居第三名。
本期上升幅度较显著的品牌有：妮维雅提高41名排名第16，博柏利美妆上升26排名第28，玫珂菲位次上升30排名第41。
润培 roopy
双大使官宣近百万曝光
9月13日，润培官宣奥利与淑元为润培品牌大使，以“以香为契，天元相伴”为主题，传递香氛带来的松弛美好生活。
官宣前夕，品牌便释出丰富的周边惊喜剧透，涵盖香伴丝巾、卡套、明信片与海报等，撬动粉丝经济。官宣当天，双大使共创微博视频播放量达94.1万，互动分享量超17.4万。配合官宣，品牌推出“线下大屏应援挑战”，粉丝预约达标即解锁上海陆家嘴112米巨幕。
9月22日，大屏成功点亮并同步登陆北京、杭州、重庆、广州、深圳，完成六城地标联动，沉浸式打卡视频引发二次传播。期间，品牌接连发布片场日记与Q&A答疑，并在澳门见面会前夕发起送护手霜礼盒活动，持续维系粉丝热度。此外，品牌深耕日常情绪场景，发布多支治愈向视频，将沐浴露、身体乳等产品融入平凡瞬间，强化消费者对品牌的温暖记忆。
10月15日，品牌全面开启双11大促，登陆京东平台，主推“11件护手霜礼盒”等现货秒杀福利，结合领券优惠与买赠机制，将前期积累的明星效应与粉丝热情转化为实际购买力。
馥郁满铺 AromeManpo
门店焕新，明星企划热度破万
馥郁满铺围绕“晚香玉光感发酵系列”展开多维度品牌攻势。
9月初，品牌正式入驻丝芙兰线下门店，渠道布局实现进一步升级；随后，品牌举办“星品特别企划”，携手代言人井柏然以“月满回廊”为主题，通过沉浸式光影与晚香玉香气，传递松弛舒展的品牌调性，微博相关话题#井柏然馥郁满铺品牌代言人##月满回廊晚香依然#阅读量突破20.2万，互动量破1.3万，粉丝与路人的讨论持续高涨。
馥郁满铺加码眼部护理产品线，接连推出“晚香玉光感发酵精萃眼油2.0”及眼部精华，主打以油养眼与三维焕亮，精准切入抗衰与淡纹需求。借中秋节点，馥郁满铺联动国家级非遗“仙居花灯”，推出“晚香玉兔”中秋限定礼盒，将千年匠艺与东方芳香巧妙融合。
馥郁满铺线下场景体验实现升级，于上海蟠龙天地启幕“馥龙空间”新店，以乌篷船为形，打造集香氛与特调茶饮于一体的江南水乡体验，并针对北京市场推出冰糖福禄限定香氛系列，将老北京冬日街头的冰糖葫芦记忆化作独特香气。
馥郁满铺更登陆综艺《所有女生的offer》，携晚香玉系列星品展开offer谈判，上演“老板现场发疯”的加码名场面，并官宣于10月15日登陆李佳琦直播间，主推油敷面膜、发酵精华霜等超级星品，提前锁定双11年度超值福利，全面冲刺年终销量。
安野屋 Aarye
联名IP&官宣代言热度双爆
安野屋在IP联名、产品上新与代言人营销上多线发力。品牌携手经典IP蜡笔小新推出“新花怒放”系列，围绕苹果、葡萄、荔枝等萌趣元素，打造萌趣硅胶盖护手霜及小白毛绒套礼盒，精准击中年轻女性审美。
同步上新白桃与绒等多款香型，以治愈香气抚慰情绪。此外，品牌借势夏日余温，发布西瓜沐浴露与芝芝葡萄等视频物料，丰富夏日香氛场景，持续拓宽产品矩阵。9月15日，安野屋推出“轻松小熊”系列，涵盖荔枝玫瑰、好运红苹果及白桃林香型，主打水油同补与三段式留香。
安野屋官宣金允植为首位品牌大使，官宣视频播放量达95.6万，互动超6.7万，引发粉丝持续热议。品牌同步推出限定礼盒及17件全套周边，并于9月20日至27日在上海、成都等多城投放应援大屏，吸引粉丝携周边打卡，套组热销激起火热声量。
依托代言人热度，品牌顺势主推金允植同款黑檀木与雪松及好运苹果护手霜，将日常护手升华为仪式感。同时，品牌通过问答形式揭秘同款香气，借助明星同款效应与趣味互动，成功实现社交热度向产品销量的转化，进一步夯实了品牌的差异化优势。
达尔肤 DR.WU
科研突破，代言阅读量破七千
DR.WU达尔肤在品牌代言、科研创新与产品升级上多点开花，持续夯实“用酸就用达尔肤”的专业壁垒。
9月5日，恰逢品牌48周年之际，达尔肤正式官宣演员刘昊然成为品牌代言人，主推新一代抛光水。官宣期间，相关话题#刘昊然DRWU达尔肤品牌代言人#引爆社交热度，阅读量迅速狂揽突破7779.1万，讨论量达5.4万，总互动量超18.9万。此外，衍生话题#刘昊然活动生图太权威了#也斩获超1716.4万阅读量，粉丝与路人讨论热情持续高涨，强势拉满品牌声量。
达尔肤以“角色演绎要精准，肌肤护理也是一样”传递科学精准护肤理念，并同步登陆天猫小黑盒超级新品日，发布新一代抛光水，刘昊然以“抛光「昊」状态”解锁同款焕亮秘籍，借优秀青年演员影响力引爆秋季新品声量。
9月24日，达尔肤亮相Aesnova医美创新者论坛，从粗糙、暗沉、色斑等痛点出发，分享了杏仁酸“抛光+焕亮+淡斑+温和”的多维价值。品牌联合皮肤科专家发布《玫瑰痤疮患者教育指导专家共识2026》，聚焦5000万“红脸”人群，提供系统科学的护肤指引。同时王牌单品迎来硬核升级，品牌配方师亲自揭秘全新“抛光水3.0”，采用三酸双酵体系与专利透皮美白科技。九月末，达尔肤抛光精华油2.0在节目《所有女生的offer》发布，主打持证升级不加价，以升级四抗减黄科技解决熬夜暗沉问题。
妮维雅 NIVEA
亚太区代言破六千万曝光
9月12日妮维雅官宣艺人梓渝为亚太区品牌代言人，主推630双能瓶，以“净褪斑黄，一瓶超越白”为沟通主张。官宣当天，天猫两款联名专属礼盒迅速售罄，京东、抖音随即上线同款专链并开放亲签抽奖。官宣微博视频播放量高达1348万次，点赞超1027万，更有超100万转发与评论，社交热度呈井喷态势。
相关话题#梓渝妮维雅亚太区品牌代言人#引爆社交网络，阅读量突破6499.4万，讨论量高达526.2万，互动量超550.3万，粉丝与路人的讨论热情持续高涨。
首发48小时内，#梓渝妮维雅48h战报#也迅速斩获233万阅读量，声量转化势头强劲。品牌同步启动“14城17屏”应援及多城联动刷屏，晒出大屏实拍合集，进一步将线上声量转化为线下打卡体验，为消费者创造沉浸式的互动记忆点。
全球品牌代言人孙颖莎（身体护理系列）则承接节点与秋冬心智：9月推出Q版及中秋双主题特别款小蓝罐罐面，覆盖天猫、京东、抖音全渠道；10月转入秋冬身体护理，以四款“颖仔”周边绑定B5速修霜与大蓝瓶奶油霜。
9月这份榜单里充满惊喜：妮维雅91名的跃升、儒意的56名、润百颜的52名，以及三个全新面孔的入榜，共同说明了一件事：美妆个护的竞争格局，正在被"会做内容"的品牌不断重写。
但内容只是入场券。当双11的流量洪峰真正到来，最终留在榜单上的，依然是那些把功效讲得清楚、把体验做得扎实的品牌。
作者 | 李晓莹
编辑 | popotin
视觉 | 阿嘈
