精华油赛道迎来现象级单品：连续霸榜的PMPM玫瑰精华油重磅升级！
发布时间：
2026-02-03
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1.以油养肤概念持续火爆，精华油随之水涨船高，涨势迅猛。
2.直面年轻人补油难、肤感油腻等痛点，PMPM玫瑰精华油霸榜，为年轻人提供科学补油方案。
3.三年磨一剑，王牌玫瑰精华油三年最大升级，3.0版打破创新天花板，实现“一抹吸收，一夜嫩亮”。基于PMPM独创环球配方公式：X+Y+Z，将全球探索到的天然成分结合前沿科研成分，双重玫瑰与聚VC组合，搭配独家渗透技术，提升1.25倍抗氧力，成为年轻人想要尝试精华油品类的首选。
4. PMPM瞄准年轻人提供多种创新解决方案，松露胶原瓶盯紧25岁+抗衰老问题。
[以油养肤]近两年热度持续高涨，因其良好的润肤、滋养效果，获得了不少护肤人士的青睐。以油养肤其实不是新兴概念，而是具有悠久的历史。公元前700年，古希腊人已经开始用羊毛脂来护肤。古罗马时期，除了羊毛脂，还有很多植物、动物以及矿物油脂成分用于皮肤护理。而我国晋代葛洪所著的《肘后备急方》中记载，以羊脂、狗脂煎煮的油膏敷面，具有美白润肤效果。
以油养肤赛道中，面部精华油品类表现最佳，甚至有抢占液态精华市场的趋势。销售维度，据用户说数据检测，2024.04MAT（近一年数据：2023年5月至2024年4月）发现，面部精华市场虽然依旧以液态精华为核心，但精华油发展潜力巨大。阿里和抖音两大平台2024.04MAT面部精华油GMV（商品交易总额）破46亿元，阿里平台约11.5亿元，抖音平台破35亿元，双平台同比增长70.83%，精华油增速超液态精华，势头强劲。
精华油销售额暴涨，也在近期强势崛起的抖音平台迎来迅猛增长趋势。根据用户说数据监测，2024.04MAT抖音精华油搜索热度同比增长高达421.3%，增速已超越面部精华。其中，PMPM玫瑰精华油、珀莱雅能量精华油、943白池花精华油等核心单品纷纷贡献热度。
精华油「以油养肤」的养肤优势在于包含丰富的油脂成分，不但能补充皮肤脂质、强韧肌肤表面本身就存在的皮脂膜，牢牢锁住水分，而且能帮助活性成分更好地渗透入肌肤深处，进而实现大部分液态精华无法达到的强效保湿、润泽肌肤的效果。因此精华油也成为各大品牌争相布局的蓝海赛道。
直面年轻人补油难、肤感油腻等痛点，
PMPM玫瑰精华油霸榜的背后原因？
1.精华油肤感厚重、闷痘，阻碍年轻人入手精华油
根据用户说《2023年精华油品类消费者需求问卷调研》（N=513）结果显示，精华油消费者更多集中在20-30岁之间，占比高达81.31%。女性用户占比达91.12%，男性仅占9.55%。由此可见精华油的主要用户由年轻女性构成。
虽然精华油的用户中年轻人居多，但是大部分精华油都是采用纯油体系，油脂含量非常高，再者年轻人本身油脂分泌就相对旺盛、易长痘，所以不少消费者担心使用精华油后会厚重不吸收、闷痘、致痘，导致部分消费者仍持观望状态。另外也有不少消费者不知道精华油的用法，比如使用步骤、使用手法等，进一步阻碍了年轻人选择精华油品类。
2.年轻人油脂分泌迎拐点，亟待科学补油方案
根据PMPM联合中检科院发起的年轻肌肤研究项目，通过对超500名中国年轻女性面部皮肤油脂分泌量分析发现：随着年龄的变化，年轻人在22岁之后皮肤平均油脂分泌量将显著下滑。
一时间，消费者进退两难，年轻人陷入了既需要油又畏惧油的护肤困境。如何选择一款肤感清爽不粘腻、好吸收的精华油，帮助肌肤对抗水油失衡和氧化暗沉？以目前赛道排名第一的PMPM玫瑰精华油举例，产品独创的最佳水油黄金比4:1和独家专利渗透技术，让产品的吸收更佳，肤感更清爽。凭借对精华油品类痛点的完美解决，PMPM玫瑰精华油在2.0版本时代就已经作为一款现象级的单品出现，不仅霸榜各大精华油榜单，也帮助PMPM品牌在精华油赛道拔得头筹。
用户说发现，2024.04MAT抖音PMPM面部精华油贡献销售额超2.5亿元。玫瑰精华油在抖音平台面部精华油类目销售额排第一，销售额超2.4亿元。此外还斩获抖音官方榜单「抖in百大美力好物金榜」悦己式护肤2023金榜单品，一定程度上反映出PMPM产品在口碑关、质量关、声量关的投入均有一定的成效。不仅是抖音平台，玫瑰精华油在阿里平台也交出了亮眼的榜单。2023年双十一期间，玫瑰精华油斩获天猫精华油好评榜、热卖榜、热销榜三榜TOP1。可以说，此次升级，PMPM精华油已经站在了巨人的肩膀上，经过了市场和消费者口碑的双重认证。
王牌玫瑰精华油三年最大升级
3.0版打破创新天花板
三年磨一剑，PMPM在5月全新推出的玫瑰精华油3.0，通过聚VC焕亮，双玫瑰嫩养，实现“一抹吸收，一夜嫩亮”效果，提升1.25倍抗氧力！
1.想要尝试精华油品类的年轻人的第一选择
相关研究发现，当代中国年轻人由于课业或工作压力大、作息不规律导致皮肤问题早发，加上日晒、空气污染、蓝光辐射等外部环境影响。在22岁大学刚毕业，肌肤的油脂分泌量开始迅速下滑的年纪，就很容易造成年轻肌肤的干燥粗糙，进而氧化暗沉，失去原本的光泽。
根据用户说数据显示，社媒面部精华油UGC（用户需求、普通用户生成内容）需求声量中，提亮/改善暗沉功效声量需求同比增长达161.95%，可见消费者对焕亮功效需求高。
基于上述消费者出现的痛点洞察，PMPM玫瑰精华油3.0功效选用的水油双相、水油同补的体系，专研更易吸收、更清爽体系，帮助年轻人平衡水油，清透补充肌肤必需油脂，突破22岁+皮脂限制，打造年轻人的第一瓶精华油。
玫瑰精华油3.0如何实现如此好的提亮、柔嫩效果提升呢？这与PMPM的独家的X+Y+Z环球配方公式密不可分。
2.配方升级，全新成分加入
X全球自然成分——超强双玫瑰联动，嫩养更彻底，提升肌肤自愈力
PMPM持续探索全球，跨越11739公里，让法国千叶玫瑰精粹和中国云南的墨红玫瑰精粹相遇。
云南丽江2400米高海拔孕育出的墨红玫瑰有花中爱马仕、花青素之王和高山修护之花的别称，通过超低温冷冻技术获取的墨红玫瑰精粹可谓和千叶玫瑰精粹是“天生一对”。千叶玫瑰主要负责内源深层修护，提升肌肤的自我修护力，而墨红玫瑰则注重表层强韧，提升肌肤锁水力，同时快速清除自由基，两者联动让肌肤嫩养更加全面，养护柔嫩肌肤，提升肌肤自愈力。
PMPM为何如此钟情于玫瑰成分？用户说分析除两款玫瑰成分具有的良好功效互补优势外，另一大原因可能是考虑了消费者对玫瑰成分的喜好度高。如今这个“卷成分”“卷功效”时代，消费者对产品的成分越来越重视，社媒面部精华油数据显示，UGC成分需求前三的成分为玫瑰、玻尿酸和维生素C，玫瑰的需求程度远高于其他成分。不少国际大牌也选择玫瑰成分作为打造嫩养系列，如兰蔻、希思黎等。
Y前沿科研成分——聚VC焕光，一夜焕亮
为了满足消费者不断提升的焕亮需求，玫瑰精华油3.0版本，在如何最优地实现提亮功效上下足功夫。选用三种VC衍生物，聚VC焕光，一夜焕亮。
玫瑰精华油3.0通过3种VC衍生物复配，让抗氧链路“由线到面”更立体，VC聚合更紧密。油溶性VC-IP，是一种油溶性的VC衍生物，作为抗氧冲锋队，抵抗皮脂氧化暗沉，促进胶原蛋白合成；水溶性的VC乙基醚，同等条件下焕亮效果最接近原型VC，作为抗氧诱导兵，快速深入，抵御细胞氧化损伤，保护细胞；新增的AAP，是大牌产品爱用的“秘密武器”，发挥抗氧暗杀手作用，链接水油两端更轻松，提升整体抗氧效率。实现1.25倍抗氧力，一夜焕亮肌肤。
Z先进渗透技术：采用聚C渗透技术
3.0版本采用了聚C渗透技术，将互不相溶的成分聚合在一起，采用VC-IP包裹VCE形成三种VC相互作用的整体，其中AAP像“胶水”一样将另外两种互不相溶的成分形成分子更小的VC聚合态，提升VC聚合物的渗透性和稳定性，实现长效提亮抗氧效果，产品渗透力放大2.3倍，打造最好吸收的精华油。
PMPM瞄准年轻人
提供多种创新解决方案
1.品牌战略向年轻人靠拢，PMPM为年轻人提供多种创新方案
在如今众多品牌定位功效品牌，PMPM选择了与年轻人站在一起，挖掘年轻人的肌肤痛点和需求，不局限于美白、紧致、抗皱、修护或祛痘单一赛道，而是真正探索年轻人的肌肤问题为新品开发和储备提供方向。同时注重产品研发，与中外顶尖科研机构中国检科院和德国IUF环境研究所合作，发起中国年轻肌肤研究项目，创新和打磨着每一款配方和用户体验，力求一站式满足年轻人所有护肤诉求。
2.年轻人另一大需求：25+皮肤抗衰老
PMPM与中国检科院的另一研究发现：25岁是人类皮肤衰老的拐点。25岁+年轻消费者受“视觉年龄”困扰严重，消费者对衰老症状的感知TOP3是暗沉、纹路和松垮，造成这种肌肤问题的核心原因是胶原蛋白流失，其中法令纹加深让视觉年龄增大最显著。相较于40岁中年人因为骨骼流失而引发的法令纹，25+年轻人做好胶原蛋白保卫战才是重中之重。
为此，PMPM明星抗老产品松露胶原瓶3.0同样迎来全面升级，6小时深促12大胶原，28天法令纹减少62.13%，缓解年轻人的25+焦虑。
PMPM致力于打造专为中国年轻人提供创新护肤解决方案的品牌，深入分析消费者肌肤问题，探索全球，带回肌肤能量。PMPM四大核心系列玫瑰系列、松露系列、海茴香系列和冰岛系列，全方位解决年轻人提亮修护、抗初老、控油祛痘和修光损问题。
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