敏肌适用成标配？胶原类猛涨？青少年护肤火爆？AI+是趋势？｜2024下半年趋势预测
发布时间：
2026-01-24
全文字数：6238字
阅读时长：10-12分钟
1.化妆品市场持续增长，2024年Q1化妆品类商品零售额1086.2亿，同步增长4.12%。线上美妆市场1045.46亿，同比增长6.87%。
2.护肤维度：护肤内卷白热化，不同赛道竞争激烈。敏感肌适用或成产品标配？抗衰老产品产品市场占比高，胶原蛋白是抗老关键？油皮护理开始崛起？
3.青少年护理维度：越来越多品牌开始布局青少年护肤赛道，关注青少年出油、长痘问题。
4.头发护理维度：2024.02MAT，头发养护线上市场规模突破90亿元，同比增长18.8%。关注头皮健康，打造范围感高颅顶。
5.AI+护肤是未来趋势？定制化护肤不再遥远？
“流水不争先，争的是滔滔不绝”。正如这句古语，护肤品市场在时间的洗礼下，以不可阻挡之势，演绎着持续不断的变革与进化。岁月流转，2024年的护肤品市场将呈现出更为绚烂多彩的面貌。科技的飞速发展、消费者需求的日益多元化，以及环保理念的深入人心，共同推动着护肤品行业迈向新的高峰。
在这一过程中，我们见证了市场规模的持续扩大，用户说发现，2024年1季度化妆品类零售额为1086.2亿元，同比增长4.12%，其中Q1市场表现最好的是3月份，零售额达411亿元，同比增长4.47%。彩妆方面，2024年1季度的美妆线上规模达1045.46亿元，同比增长6.87%。
市场规模的不断扩大，与天然与有机成分的崛起、个性化定制护肤的兴起以及护肤科技的革新等新趋势息息相关，这些趋势不仅体现了行业的活力与创新，更预示着美丽与健康的未来。2024年即将进程过半，让我们一同预测2024下半年护肤品、护发市场的潮流趋势。
趋势一
护肤内卷白热化
不同赛道竞争激烈
在护肤品的选择上，消费者越来越注重产品的成分和功效，采用天然有机成分的产品因其温和、安全、无刺激的特点，受到了越来越多消费者的青睐。在“天然”“品质”这些关键词的基础上，新产品如何布局才能不断吸引消费者呢？
1.敏感肌适用或成产品标配
在护肤品市场中，肌肤分类一直是产品研发和市场定位的重要依据。近年来，随着环境污染、生活压力的增加以及化妆品使用不当等因素，敏感肌问题日益严峻。因此，市场上对肌肤的分类越来越细化，专门针对敏感肌、泛敏感肌舒缓、修护的产品也日益增多。
用户说持续关注敏感肌问题，2023年发布的《2023线上【敏感肌乳液/面霜】消费趋势洞察》报告中，我们发现随着科学护肤理念的广泛普及和“成分党”的崛起，敏感肌市场不仅持续维持了强劲的增长态势，更展现出巨大的市场潜力。
今年用户说发布的《2024年敏感肌“分肤护理”科学趋势洞察》报告揭示，2023年3月至2024年2月，敏感肌分肤护理的关注度高达407.3万，同比激增99.3%，这充分反映出肌肤敏感问题正变得越来越严重，亟待我们关注与应对。
敏感肌，通常指的是皮肤对外界刺激反应较为敏感，容易出现红肿、瘙痒、刺痛等不适症状的肌肤类型。这类肌肤需要更加温和、安全的护肤产品来呵护。为什么现在越来越多的产品都在强调“敏感肌适用”呢？
首先，如前文所述敏感肌肤人群的数量不断增长，这无疑为敏感肌市场带来了巨大的商机。其次，随着非敏感肌消费者对产品成分和安全性要求的提高，他们更倾向于选择那些温和、无刺激得产品，对敏感肌安全的产品可能对非敏感肌更有保障。
因此，许多品牌不仅推出修护敏感的产品，抗老、控油等强功效产品也加入了“敏感肌适用”的宣传，不仅满足敏感肌肤消费者的需求，也减轻了其他消费者对强功效产品可能带来的刺激性的担忧，强调“敏感肌适用”已经成为了许多品牌吸引消费者的重要策略之一。
2.胶原抗衰正热，抗衰新理念崛起
用户说通过数据检测发现抗衰老市场稳步增长，2024年中国抗衰老市场交易规模预计增长至150.2亿美金。全球抗衰老市场虽然增速下降，但每年依旧处于增长状态，预计2032年，全球抗衰老市场规模预计增长至1218.4亿美元。众多品牌都在抢占抗衰市场，除品牌力和市场推广影响，如何讲好抗衰故事、多维度证明产品具有抗衰功效成为抢占市场的关键。
用户说检测数据发现，将抗衰老细分为抗衰、抗氧和抗糖化细分类目，2024.04MAT抗衰产品备案增速最快的是乙酰基四肽-2，抗氧化类增速最快的是DNA钠，抗糖化类则是硫辛酸，麦角硫因、玻色因（羟丙基四氢吡喃三醇）和胶原在抗衰和抗氧双榜单均有不俗表现。其中乙酰基四肽-2的抗衰机理主要是通过促生内源性胶原蛋白和弹性蛋白等，改善肌肤下垂。玻色因也同样通过促进胶原蛋白生成的方式实现抗衰功效。
胶原蛋白是构成人体皮肤、骨骼、关节、肌肉等组织的重要成分，尤其是在皮肤组织中，胶原蛋白占据了真皮结缔组织的95%。它是皮肤弹性和紧致度的关键所在。另外，随着年龄的增长，人体内的胶原蛋白会逐渐流失，导致皮肤出现干燥、皱纹、松弛等衰老症状。及时补充胶原蛋白能够修复破损老化的弹性纤维网，使皮肤恢复弹性和紧致度，减缓皮肤衰老的过程。加之，胶原蛋白本身还具有清除体内自由基、修护等作用，使得胶原蛋白成为抗衰老领域的风暴中心。
目前市面上的有关胶原蛋白产品思路大致分为三种，第一种是通过添加胶原成分直接给皮肤补充胶原蛋白，补充的不仅有同分子量大小胶原蛋白，还有不同类型（如I型，III型和XVII型等等）；第二种则是通过某些如乙酰基四肽-2、A醇等活性成分，激活肌肤自身产生胶原蛋白；第三种则是将外源补充和内源促升相结合，提升肌肤质感和紧致度。
未来是否有新的胶原蛋白故事犹未可知，比如超小分子胶原蛋白更易吸收？以胶原蛋白为载体包裹或组装其他成分？胶原蛋白接枝改性？可能迎来胶原新时代。
除了胶原蛋白等大热成分，各大品牌也着力于通过独家成分、创新抗老靶点和护肤新理念打造产品护城河。除了早C晚A，早P晚R、以油养肤之外，如能量抗老、微生态抗老等概念逐渐增多。如雅诗兰黛、欧莱雅和珀莱雅等，纷纷引入了“能量护肤”的新概念。
这一理念认为随着年龄的增长以及外部环境的刺激，细胞可能会面临能量不足的问题，而这种能量的不足往往会导致一系列的皮肤问题。为了应对这一挑战，上述品牌采用了特定的活性成分，通过为细胞提供必要的能量，帮助细胞恢复其最佳状态，进而解决各种皮肤问题，让肌肤焕发新的活力。能量护肤等新概念能否成为市场新热点？值得我们后续持续关注。
3.油皮护理有望成品牌角逐新战场
油性皮肤在年轻群体中占比显著，因存在皮脂分泌过多的情况，所以容易出现毛孔堵塞、痘痘、粉刺等肌肤问题，油皮还常常面临水分平衡的困扰。所以需要通过控油成分调节皮脂分泌，减少油光问题，同时平衡水油，保持肌肤清爽。目前不仅有针对油皮护理的品牌，如羽素、肌活等品牌。
目前国货第一品牌珀莱雅也布局了油皮护理赛道，推出新品净源控油平衡水，专为油皮打造。采用全通路控油技术，从肌肤底层到表层，全面阻击油脂的生成与堆积，摆脱油光满面的尴尬。不仅如此，油皮水还能加速脂滴自噬，促进皮肤的新陈代谢，让肌肤更加清爽透气。
另外针对油性肌肤容易出现的泛红和炎症问题，珀莱雅油皮水添加了3重舒缓因子，能够迅速缓解肌肤不适，消退红肿。不止控油，油皮水还具备去闭口粉刺的功效。它含有无花果蛋白酶和脂肪酶等成分，能够深入毛孔，溶解松动角栓，有效改善闭口粉刺问题。
趋势二
护肤年龄精细化
不少品牌入局青少年赛道
1.母婴品牌年龄上扩，成人品牌下探
用户说前期数据发现13-18岁青少年护肤品市场作为护肤产品的细分赛道，展现出了明显的增长趋势。抖音和小红书等社交媒体中分龄护肤、青春期护肤的话题关注度增长。
据用户说数据检测，2024年3月MAT抖音“青春期护肤”一词搜索热度同比增长13.37%，“分龄护肤”关键词搜索热度同比增长111.98%。不少年轻父母、青少年们在关于“青春期孩子护肤”的话题发表讨论。
国内外也有不少品牌开始布局青春期护理赛道，除了用户说前期推文《青春期护肤成刚需？海外品牌竞相入局？兔头妈妈、海龟爸爸、袋鼠妈妈角逐？》中提到的母婴品牌在做年龄上扩，目前也有部分成人护理品牌在做年龄下探，希望通过年龄细分，寻找新的销量增长点。
2.功能性青少年护肤品受热捧
控油与祛痘是青少年护肤品的核心竞争赛道，如何能够温和调节肌肤油脂分泌，帮助青少年摆脱油光和痘痘的困扰是关键。为了减少出油、改善长痘，从无酸祛痘到植物祛痘，各大品牌各出奇招。另外保湿滋润类产品也备受关注，透明质酸、锁水磁石等保湿成分能够锁住肌肤水分，让肌肤保持水嫩状态。
除了反复长痘水油不均的问题，青少年常因熬夜、学习压力大等问题，导致肌肤敏感概率增加，舒缓镇静类产品则能够有效缓解肌肤敏感和泛红问题，让肌肤恢复平静。除了保湿祛痘，防晒产品也不容忽视，它们为肌肤提供了一道保护屏障，避免紫外线伤害。
3.青春护肤之选——元气更新
在今年5月结束的第二十九届2024上海CBE美博会中，膜法世家展馆中展出了全新品牌——元气更新，是为中国青少年（13-18岁）量身打造的护肤品牌，希望通过高品质的产品帮助青少年面对青春期的肌肤问题，建立健康、正确的肌肤管理习惯。
元气更新在产品研发上，携手国际知名的华南理工大学华南协同创新研究院和华中科技大学纳米药物工程技术研究中心，依托本土植萃资源和专利技术成分，打造出独特的护肤产品。
截至发稿，用户说通过备案查询，元气更新已有5款产品完成备案，分别为两款洁面产品、护肤水、乳液和祛痘凝胶，重点关注青少年出油和长痘问题。未来元气更新可能会有更多产品布局。
趋势三
洗养融合
通过洗护产品打造蓬松高颅顶
除了面部护理备受关注外，洗护发市场也呈现出强劲的增长势头。据用户说检测数据，2024.02MAT，头发养护线上市场规模已突破90亿元大关，同比增长高达18.8%。这一数据的背后，不仅展现了消费者对于洗护发产品的需求增长，也预示着洗护发市场巨大的发展潜力。
在各大电商平台中，淘系和抖音的表现尤为引人注目。其中，抖音平台上的头发养护市场GMV（商品交易总额）超过32亿元，同比增长95.3%。尽管淘系平台在洗护发市场中的份额依然占据主导地位，但从整体市场走势来看，抖音平台在2024年1月便实现了GMV的超越。这一变化不仅体现了抖音平台在电商领域的强劲实力，也凸显了消费者对于抖音购物的购买信任度提升。
传统洗护产品常强调舒爽洗发、控油去屑、防脱育发等功效，如今在洗发护发产品更强调“洗养合一”“蓬松高颅顶”和“香氛级洗护”等概念，针对性解决现代消费者的洗护需求。
1.洗养合一，把头部当作面部护理
传统的洗发护发产品往往将洗发和护发两个步骤分开，而如今消费者则希望洗发过程也有养护效果。洗发水不仅能够清洁头皮和发丝，还能够提供滋养和修护功能。因此，洗护合一的产品应运而生，它们集合了洗发和护发的双重功效，能够清洁头皮，滋养发根，同时修复受损发丝、使头发更加健康、顺滑。
洗护合一的产品通常采用温和的清洁成分，避免过度清洁导致头皮和发丝受损。不少护肤中常用的成分也开始应用于头皮，比如前文提到的胶原蛋白也开始应用于洗护产品中。胶原蛋白领先企业锦波生物子公司无龄生物的高端胶原抗衰护肤品牌ProtYouth就将XVII型胶原加入了洗发水中，有效提高头皮毛囊干细胞存活率，改善因XVII型胶原蛋白导致的发缝变宽、头发干燥等问题，修护滋养发丝，14天就有显著效果。
2.打造健康微环境，追求蓬松高颅顶
头皮是头发的生长基础，一个健康的头皮环境对于头发的生长和养护至关重要。因此，一些品牌推出了专门针对头皮护理的洗发水，它们能够深入清洁头皮，去除多余油脂和污垢，提供滋养和保湿效果，同时改善头皮微环境。如专注头皮微生态平衡护理的卡夫，针对头皮酸碱、出油、菌群和代谢不同问题，改善出油、干枯、掉屑和细软问题。
另一方面，年轻消费者因工作压力大而面临严重脱发、断发问题，使用防脱产品的同时，也希望头发能更加蓬松、不贴头皮（沙发除外），所以洗后蓬松、轻松打造高颅顶成为洗护发产品的又一突破点。高颅顶和蓬松的头发能修饰脸型、提升视觉发量、优化整体氛围感，因此越来越多的消费者开始追求蓬松的发型效果。为了实现这一目标，洗护发产品也在不断创新和升级。
此类产品在宣传高颅顶、蓬松的同时，常伴随宣传长时间控油蓬松，解决了很多长发女性不愿意每天洗头的痛点。如百雀羚旗下品牌三生花推出的蓬松控油空气感洗发露，通过发根结构填充技术，实现视觉颅顶高度增加4.55cm，视觉发量增加146.99%，72小时持久控油。另外，一些护发产品也加入了蓬松效果的成分，如发膜、护发精油等，能够在滋养发丝的同时增加头发的蓬松感。
3.洗发用品新剂型：以油养发
在洗发用品的新剂型方面，最近膜法世家新推出的品牌魔法，布局了茶滋润柔顺洗发油和膜法山茶控油蓬松洗发油两款洗发油，主张以油养发。洗发油不同于传统的洗发水，它采用油状质地，深入地滋养头皮和发丝。同时，洗发油中的营养成分也更易于被头皮和发丝吸收，从而达到更好的滋养效果。
另外洗发油能够带来与其他洗护产品不同的洗护体验，部分消费者可能认为洗发油的洗感更加舒适。但油类产品如何确保具有丰富的泡沫、保持洗后头皮干爽和持久控油，仍是一大难题，也有部分消费者担心洗发油会出现洗后厚重不适、头发贴头皮的问题。
趋势四
AI+护肤
引领护肤行业新纪元
在科技日新月异的今天，我们目睹了从互联网+到人工智能（AI）+的跨越式发展。这一波科技浪潮不仅改变了我们的生活方式，也正在深刻影响着护肤行业的未来。AI+护肤，作为科技与美容的完美结合，正逐步揭开护肤行业的新篇章。
1.AI对肌肤的全方位解析
传统护肤往往依赖于个人经验和简单的肤质分类，很多消费者会受KOL或线下美导的影响，难以准确把握肌肤的真实状态。然而，AI测肤技术的出现，很大程度改善了这一困境。通过先进的图像识别技术和大数据分析，AI测肤能够深入肌肤的每一层，从微观到宏观，全方位解析肌肤的构造、功能和问题。
在AI测肤的过程中，用户只需通过智能手机或专业设备拍摄肌肤照片，AI算法就能自动识别肌肤类型、肤质状况、色斑、毛孔等问题，并给出相应的数据分析和建议。这种精准的分析和个性化的建议，让护肤变得更加科学、高效和有针对性。
2.AI个性化、智能化的护肤体验
在AI测肤的基础上，AI护肤技术进一步将科技与护肤相结合，为用户提供了更加个性化、智能化的定制护肤体验。比如上海林奈氏化妆品公司于2024年1月推出的在线AI定制护肤检测工具。融合个人地域、生活方式、生活环境等多维度因素，为用户提供全面的皮肤健康定制方案。用户能在3分钟内完成一次完整的皮肤测试，并获取个性化的纯净护肤配方。
林奈氏依托其强大的LOVEPRODUCTSHI护肤成分大数据库，以国家药监局批准的8700多种成分作为基石，运用先进的AI算法技术，实现精准的数据分析与配方匹配。展望未来，随着科技的日新月异，人工智能将更深入地洞察用户需求，为每一位消费者量身打造个性化的护肤方案，带来前所未有的护肤体验。
3.AI科技力有望重塑护肤行业格局
AI+技术的运用，提升了护肤的精准度和效率，率先将其和产品、服务进行结合的品牌能构筑一道坚实的科技力护城河，与其他同类品牌拉开差异。它让护肤变得更加智能化、个性化、便捷化，同时也提升了竞争门槛。
在这个充满变革的时代，只有不断创新、不断突破的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。AI+护肤未来可能会逐步影响大众的护肤方式，也展现了科技在美容领域的无限可能。
整体而言，2024年护肤品市场将呈现出市场规模持续扩大、分肤精细护理、内卷白热化、洗护发与青少年赛道持续发力和AI引领行业新纪元等趋势。对于化妆品品牌来说，要紧跟市场趋势、借力全新技术，不断创新和研发符合消费者需求的产品。
同时，品牌也要肩负社会责任，注重环保和可持续发展，为消费者提供更加安全、健康、环保的护肤品。我们期待在未来激烈的市场竞争中，更多品牌能够脱颖而出，凭借独特的创新力和市场洞察力，在新一轮的浪潮中筑起自己坚实的品牌壁垒。
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