“746亿增长 空间科研·科技·科普三大比拼”
回顾中国护肤市场二十余年的发展，其本质是一场由科研范式转换所驱动的产业升级。行业历经了从1.0阶段以“配方安全性”为焦点的初级阶段，到2.0阶段以“成分功效”为突破口的科学启蒙，最终步入当前3.0阶段以“数据驱动”为核心的精准护肤时代。在此进程中，科研的维度不断拓宽：从初级的感官评估，到系统的体外功效验证，再升级为动态、可量化的多维度临床跟踪，AI分析与基因检测等技术已成为研发新标配。
这一科研范式的变革，直接重塑了产品逻辑与消费认知：产品从基础通用的“保障品”，演进为成分导向的“功效品”，最终蜕变为高度定制化的“个人解决方案”；消费者则从被动接受品牌营销，成长为主动钻研成分的“专家”，进而演变为追求数据反馈与长期管理效果的“科学护肤实践者”。至此，精准与个性化已成为行业不可逆转的新范式与核心价值锚点。
当精准护肤从理念走向市场，何为真正的破局之道？用户说结合深度桌面研究与多维线上数据，力图系统解构品牌的落地路径：如何以皮肤科学为基石，借力多学科技术实现产品的精准触达，特别推出《2025年线上趋势洞察：精准护肤与科学传播图景》，我们期望这份报告能成为行业的行动指南，提供一幅通往未来精准护肤的导航图。
报告全文91页
成为用户说企业会员即可解锁完整版
转发本文至朋友圈即可获取精华版
扫描以下二维码联系客服
精准护肤升维
政策引领、科学定义与传播载体
政策指向：明确规范与边界
2025年是中国精准护肤发展的政策元年。国家药品监督管理局等部门通过一系列举措，从顶层设计上为行业的高速与高质量发展铺平了道路，主要体现在三个方面：
第一，确立科学共识，提供研发指南：上海医药行业协会等行业权威机构联合发布的《精准护肤科学体系专家共识》，首次为“精准护肤”提供了系统化的科学定义与实践框架。这为功效型化妆品的研发提供了权威的指导意见，也为科学监管提供了理论依据，结束了此前概念不一的局面。
第二，鼓励原料创新，加速产品开发：政策层面显著利好原料创新。一方面，新原料实行“即报即审”、同步申报等规定，极大提升了创新效率；另一方面，截至2025年7月，我国注册和备案的化妆品新原料已达283个，丰富的“弹药库”为靶向性产品的开发奠定了坚实基础。
第三，升级安全规范，护航技术应用：2025年8月，《化妆品安全技术规范》新纳入多项体外毒理测试方法（如皮肤吸收、免疫毒性试验等）。这些更先进、更人性化的评价方法，为精准护肤中可能涉及的新型生物技术、递送系统等提供了更精准的安全性评价工具，确保了创新在安全边界内进行。
政策环境的核心是“鼓励创新”与“规范发展”并重，既通过简化流程、提供指南加速靶向产品的开发，又通过完善安全标准为行业划清红线，最终目的在于提升产品功效精准性、增强消费者信心，并降低企业的创新成本与风险。
何为精准：“机制靶向”范式迭代？
精准护肤的本质，是一种以皮肤科学为基础，依托多学科技术，旨在针对性解决个体皮肤问题的新一代科学护肤方案。
其核心在于实现三大转变，包括从“经验堆砌”到“机制研究”，不再依赖传统配方经验或简单的成分浓度攀比，而是深入探究皮肤问题的分子生物学机制；从“广谱覆盖”到“靶点明确”，追求作用靶点的精确性，如同“精确制导”，避免无效或过度刺激；从“营销故事”到“证据充分”，任何功效宣称都必须有严谨的科学证据链作为支撑。这一定位通过三大核心要素精准识别、精准循证和精准递送得以具象化。
科学传播：为精准护肤架设桥梁
如果说精准护肤是科技硬实力，那么，科学传播则是不可或缺的沟通软实力。二者是深度融合、相互依存的价值共同体。精准护肤为科学传播提供了坚实的内容根基与内在驱动力，而科学传播则承担了“翻译”与“桥梁”的关键角色，将深奥的科技语言转化为消费者可感知、可信任的价值主张。
精准护肤的核心在于严谨的“证据链”，包括扎实的基础研究、清晰的作用机理论证以及多层次的功效与安全验证。科学传播的任务，正是将这套复杂的证据体系，转化为具有说服力的可信内容（如专利展示、论文解读、实验数据可视化），并传递给不同圈层的受众。这一过程将冰冷的数据转化为品牌的专业信誉与产品的可信度，是建立消费者长期信任的根本。
精准护肤与科学传播如同一枚硬币的两面，共同构成了驱动市场前进的双轮。精准护肤奠定了价值的深度，而科学传播则决定了价值传播的广度与效率。
精准护肤步入千亿赛道
抗老舒缓定鼎大盘
增速换挡，千亿市场内涵之变？
回顾2018至2023年，精准护肤市场以超过26%的年复合增长率一路高歌猛进，堪称“野蛮生长”。然而，2024年6.5%的增速看似“放缓”，实则标志着行业进入一个更具内涵的“价值深挖期”。
从“量增”到“质变”，增速换挡的背后，是市场从早期普及阶段向成熟竞争阶段的自然过渡。至2028年预计新增的746亿市场空间，清晰地向所有从业者表明：赛道依然宽广，但游戏规则已变。竞争的核心将从“谁在说”转向“谁真正能做得到”，即比拼的是扎实的科研实力与将技术转化为消费者可感知价值的能力。
赛道分化，抗老与舒缓双核驱动
淘天与京东两大平台的数据，揭示出精准护肤需求已然分层，呈现出“核心大盘”与“潜力增量”并存的清晰格局。无论淘天还是京东，“抗皱紧致”与“舒缓修护”两大功效的渗透率均，合计占据市场的半壁江山。这印证了当下消费者最核心的护肤诉求：一方面是主动出击，对抗时光流逝（抗老）；另一方面是防御修护，维持肌肤稳态（舒缓）。这两大赛道已成为品牌竞争的“必修课”与基本盘。
淘天作为成熟市场，已进入存量博弈阶段，品牌需通过差异化创新（如独家成分、尖端技术）和精细化的用户运营来提升复购与客单价。而京东则展现出强劲的增量势头，尤其是“抗皱紧致”赛道同比增长高达44.9%，这为品牌提供了抢占高价值用户心智的新窗口，值得重点投入资源。
相较于“抗老”和“舒缓”40%以上的高渗透率，“美白祛斑”与“控油祛痘”赛道仍处于16%-23%的渗透区间。这意味着它们拥有巨大的成长潜力，是品牌寻求差异化增长、捕捉细分人群需求的关键机会点。
声量爆发是科学与共鸣的胜利
精准护肤相关声量在一年内激增365%，而净情感度NSR高达97%，这组声量数据的爆发式增长，并非简单的营销轰炸所致，其背后是消费者护肤理念的集体升级。消费者开始摒弃“一瓶多用”的粗放模式，转而追求“因肤施策”的精细化、科学化解决方案。这种理念认同，为品类爆发提供了最肥沃的土壤。
醉象邀请孟子义深度讲解产品科技，C咖官宣王一博代言并精准切入“油皮”细分市场，这些成功案例揭示了科学传播的关键作用。它们并非生硬地推销产品，而是通过消费者信任的触点（明星、KOL），将复杂的“精准”理念（如靶向技术、皮肤分型）转化为易于理解、引发情感共鸣的叙事。这正是将“科技硬实力”有效转化为“市场沟通力”的典范。
十大品牌角逐精准护肤
科研深度决定市场声量，谁主沉浮？
当精准护肤从一个前沿概念成长为千亿规模的确定性赛道，所有参与者的竞争维度已悄然升维。单纯的营销攻势逐渐失灵，品牌的科研底蕴与将技术转化为消费者信任的能力，正成为决定市场座次的关键。用户说筛选了精准护肤十个代表性品牌的对比分析，我们看到一幅“科研引领、声量分化”的生动图景，精准护肤市场的竞争格局已然清晰。
声量背后是科研“内功”的比拼
品牌在声量上的表现，如同一面镜子，直接反映了其战略选择的成效。薇诺娜以2584万的绝对声量值和821%的惊人增速一马当先，这绝非偶然。其成功根植于对“敏感肌”这一核心赛道的深度聚焦，构建了从专利配方到临床验证的完整科学体系，并将专业的屏障修护理念通过有效的科学传播触达广大消费者，证明了“深耕细分领域+强医学背书”模式的巨大潜力。
同样实现声量倍增的还有优色林（+425%）和绽媄娅（+919%）。前者依托拜尔斯道夫集团的强大皮肤学研究背景，将“德系药妆”的严谨与精准靶点研发相结合；后者作为新锐品牌，则精准切入“细胞能量抗衰”这一前沿概念，以黑马姿态展现了细分技术路线的吸引力。与之形成鲜明对比的是，修丽可声量下滑80%，这或许预示着，在竞争加剧的新阶段，即使是拥有深厚医学背景的传统强者，也需在科学传播与市场创新上持续迭代，才能保持声量。
共性趋势勾勒未来品牌核心竞争力
尽管各品牌路径各异，但它们都展现出三个关键的共性趋势，这或许正是通往未来的密码：
科研驱动：从“经验配方”到“循证医学”
品牌竞争的基石已从讲故事变为提供证据。无论是薇诺娜的临床样本数据、优色林的皮肤学临床试验，还是修丽可的抗氧化研究论文，顶尖品牌都在努力构建自己坚实的“证据链”，让每一款产品都站在科学实证的根基之上。
科技载体：从“明星单品”到“系统方案”
精准护肤不再是单一产品的竞争，而是解决方案的竞争。觅光（AMIRO）的“家用光电仪器+配套精华”、敷尔佳的“械字号敷料+功能性护肤品”矩阵，都旨在通过产品组合拳，为用户提供一站式的精准护理闭环，极大提升了用户粘性和品牌价值。
科学传播：从“硬广轰炸”到“叙事共鸣”
如何将复杂的科学语言“翻译”给消费者，成为必修课。The Ordinary以“成分教育”建立理性消费社群，薇诺娜通过皮肤科专家进行科普，都是成功案例。品牌力不再仅仅依靠知名度，更建立在可信、透明、持续迭代的科研叙事之上。
精准护肤人群画像
从一把抓到四足鼎立图
当“精准”成为护肤市场的主旋律，理解消费者不再是泛泛而谈年龄与性别，而是深入他们迥异的生活场景、肌肤困境与决策逻辑。用户说清晰勾勒出精准护肤赛道下风格迥异的四大人群，她们如同指挥棒，正引领着产品研发、内容沟通与市场策略走向深度细分。
成分学霸党：精研功效年轻女性
她们是精准护肤的“原生代”，主要盘踞在广东、江苏、浙江等资讯发达的前沿省份。18-24岁的她们，或许是在校生或职场新人，生活作息虽不规律，但拥有极强的信息吸收能力。
她们是小红书上的“功课达人”，高频搜索“精准抗老”“控油”“修护”等关键词，像研究学术文献一样对比成分表，乐于接受“节律护肤”“以油养肤”等前沿理念。
她们追求极致的“分时护理”，要求日间抗氧防晒、夜间修护淡纹的方案泾渭分明。更重要的是，她们需要“可量化”的效果证明——无论是功效测试数据、TPI/TWL等肤质指标，还是直观的前后对比图。产品必须肤感轻薄、价格友好，才能满足其持续复购的长期主义消费观。
屏障救护队：问题肌急救与修护人群
这是一群深受肌肤问题困扰的“自救专家”，年龄集中在24-35岁，覆盖敏感肌、干敏肌、油敏肌乃至医美术后人群，地域分布广泛。
她们的搜索词充满“痛点”，如“屏障受损”“泛红修护”“痘后修红”。她们对医生或药学博主的科普内容高度信任，坚定信奉“配方精简”与“低敏验证”的安全准则。
她们既要“快”（快速舒缓敏感）也要“久”（长期强韧屏障）。对包含神经酰胺、胆固醇、脂肪酸的屏障修护体系，以及泛醇、积雪草等经典成分如数家珍。她们极度需要明确的使用指导：如何建立耐受？有无搭配禁忌？医美术后如何护理？成分表必须干净，无酒精、低致痘风险是底线要求。
抗衰“精算师”：精准抗老与眼周精治人群
她们是28-40岁的中高价值客群，面对熬夜压力带来的细纹、松弛等显性老化迹象，她们的抗老策略如同精密的投资计划。
她们的研究深度远超常人，会拆解“紧致提拉”“淡纹”“抗糖化”等具体功效。对“分区护理”（如眼部专研）概念接受度高，并对临床数据、仪器检测报告等循证证据极为敏感。
她们追求的是可复用的“组合拳”，例如经典的“早C晚A”再搭配胜肽、烟酰胺。针对眼周的细纹、暗沉和浮肿，她们要求有专研产品线。此外，她们希望品牌能提供清晰的“强度阶梯”和维稳策略，明确告知功效显现的周期与里程碑，让每一次护肤都“有据可依”。
油痘“实战派”：控油净痘与提亮人群
这群18-30岁的年轻消费者，核心困扰是油光、痘痘和暗沉，他们多分布在河南、山东、四川等省份，追求高性价比的实战方案。
他们是“结果导向者”，高频搜索“控油”“净痘”“淡印提亮”，极易被清晰的“前后对比效果”种草，在直播间的决策链路极短。
他们要的是一套简单的“减法”方案：温和清洁、疏通毛孔（如水杨酸）、淡化痘印（如传明酸）。他们非常担心“过度去油”导致屏障受损或“反黑”，因此需要品牌明确使用频次和周期建议。大容量包装、友好的价格是他们持续复购的关键动力。
这四大人群的崛起，宣告着“一款产品通吃天下”的时代彻底结束。品牌若想赢得市场，必须进行精准的“靶向沟通”：对“学霸党”展示硬核成分与数据，对“救护队”强调安全温和与专业背书，为“精算师”提供系统化抗老方案，为“实战派”打造高性价比的简洁流程。读懂TA，并为其量身打造从产品到内容的完整价值链条，正是在精准护肤下半场制胜的关键。
精准护肤赛道进入
体系化作战下半场
精准护肤赛道俨然是体系化攻坚战，单点突破的机会窗口正在收窄，未来的赢家需要具备多重能力：既要有坚实的科研内驱力，又要有将技术转化为个性化产品方案的创新能力，更要有与消费者建立深度信任的科学沟通能力。
这场围绕“精准”的竞赛，最终考验的是品牌对皮肤科学的理解深度、对消费需求的洞察精度，以及构建从研发到传播一体化优势的战略耐力。欲深入了解十大品牌各自的精准布局、技术特色与未来潜力，敬请订阅用户说完整报告，获取更立体、更前沿的行业品牌图谱。
报告全文91页
成为用户说企业会员即可解锁完整版
转发本文至朋友圈即可获取精华版
扫描以下二维码联系客服
作者 | 林其心
编辑 | popotin
视觉 | popotin
