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造物者面膜第一？原生密码均价1800？达肤妍暴涨124%？| 面膜品类榜

发布时间：

2025-08-01

据用户说中国线上美妆大盘数据2025年1月报告快览，在竞争激烈的美妆市场中，面膜销售额在众多品类中位列第四，在美妆市场中占据着重要的一席之地。

2024年2月至2025年1月，我国面膜品类市场规模呈现增长趋势，淘宝天猫、抖音两大平台销售额突破350亿元，具体而言，抖音平台凭借其强大的内容营销能力和广泛的用户基础，在面膜品类市场中脱颖而出，实现了234.85亿元的销售额，这一成绩占据了整个市场规模的65.34%，意味着超过半数的面膜产品是通过抖音平台流向消费者的，其中在双11抢先期和双11好物节是直播销售额最高的大促节点，达到27.64亿元。淘宝天猫平台也不甘示弱，以124.56亿元的销售额紧随其后，虽然略低于抖音，但仍展现出强大的市场竞争力。

用户说将从淘天和抖音面膜品类品牌榜与品类爆品榜出发，解读2024年2月至2025年1月面膜品类的品牌布局与热卖趋势。

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淘天面膜品类品牌榜

大促节点占领消费者心智高地

面膜品类前15名的总销售额达53.58亿元，在整体市场份额中占比43.01%，充分彰显了头部品牌在市场中的主导地位。回顾2024年的销售历程，10月无疑是面膜产品的销售峰值月，销售额约为 21亿元 ，这与各大品牌在双11购物节前期的预热推广活动紧密相关，消费者在大促氛围的影响下提前释放购物需求。

从品牌排名来看，前5名的品牌格局呈现出国货品牌与国际品牌相互竞争的态势，国货品牌在其中占据3个席位，展现出强劲的市场竞争力。欧莱雅以10.51亿元的销售额在众多品牌中一骑绝尘，勇夺榜首，紧跟其后的是珀莱雅、理肤泉、瑷尔博士和自然堂，共同构成了面膜市场的头部阵营。

1.自然堂：高性价比国货之光

自然堂在淘天面膜品类中以平均成交单价74.55元的低价策略，成功吸引了注重性价比的消费者群体。其通过“科技+宣传”双轮驱动的发展战略，在国货面膜品牌中稳居第一梯队。在产品研发上，自然堂构建了以功效为核心的十个系列产品线，涵盖了等渗系列、功效型安瓶面膜系列、精华鲜注面膜系列、植物面膜系列、冰肌水面膜系列等。其中，植物面膜系列凭借其天然温和的成分和良好的使用效果，在淘宝平台上的销售量独占鳌头，深受消费者喜爱。

尤为值得一提的是，自然堂在技术创新方面成果显著，呈现出四大突破方向。其一，生物活性物递送系统，冻干胶原面膜运用第二代专利冻干技术，只需注水10秒，面膜中的有效成分便能迅速释放，充分激活肌肤活力，为消费者带来高效便捷的护肤体验。

其二，精准渗透技术，烟酰胺安瓶面膜2.0搭载冰川水促渗科技，使烟酰胺的渗透率加倍提升，有效发挥美白、控油、修复肌肤屏障等功效，满足消费者对美白淡斑等功效的追求。其三，微生态护肤体系，5月上市的等渗面膜，添加1.1亿极地高活专利益生菌和98%精纯B5 ，实现“快速补水+屏障修护”双效合一，帮助肌肤维持微生态平衡，增强肌肤的自我修复能力。其四，复合配方平台，小紫瓶面膜构建“极地酵母喜默因+冰川水”复合配方平台，蕴含600多种小分子成分，能够迅速修护受损肌肤，实现快速抗老的功效，为肌肤提供全方位的呵护。

在膜布上自然堂采用环保可降解的植物纤维基材，通过仿生裁剪技术，使其能够完美贴合全脸，并且能承载26ml的精华液，既提升了使用体验，又体现了品牌的环保理念。

在市场推广方面，自然堂动作频频。9月官宣赵露思为自然堂面膜全球代言人，借助明星的高人气和强大影响力，迅速提升品牌知名度，在北京、上海、广州、深圳、重庆等一线城市的大屏投放广告，实现品牌的广泛曝光。10月，自然堂登上李佳琦的《所有女生的offer》节目宣传新品等渗面膜，借助头部主播的带货能力和庞大的粉丝群体，进一步拓展市场。在双11大促期间，自然堂推出极具吸引力的价格策略，79元4盒（共20片）面膜，单片价格低至3.95元；158元9盒（共45片）面膜，单片价格仅3.52元，以超高的性价比成功吸引大量消费者购买。

伊菲丹：高端奢华护肤典范

伊菲丹在淘天面膜品类的平均成交单价最高，为528.75元。伊菲丹构建了以抗衰修护为核心的高端面膜矩阵，旗下涵盖三大主力产品线。

焕肤面膜（超级面膜）系列，以第二代超级面膜为核心产品，运用 “诺贝尔舒缓原理+三重胶原肽+黑金活酵”的独特配方组合，精准针对舒缓脆弱肌肤的场景，能够有效紧致淡纹、提亮肤色，为肌肤带来全方位的焕活修护体验。

夜间修护面膜（精华面膜）系列，专为干敏肌人群研发的深层补水修护面膜，通过“三重胶原肽+QAI复合精华+天然EGT麦角硫因”的协同作用，在夜间帮助肌肤进行修护，实现补水保湿，改善熬夜导致的肌肤受损问题，让肌肤在夜间得到充分的滋养和修复。

涂抹面膜（滋养面膜）系列，能够快速改善肌肤干燥、脱水等问题，起到维稳、舒缓、补水、焕活的多重功效，为肌肤注入充足的水分和养分，使肌肤保持水润健康的状态。

在品牌形象塑造上，伊菲丹全系产品包装设计统一采用冰晶蓝调美学，强化了品牌的高奢调性，从视觉上给消费者带来高端、优雅的感受。

在营销策略上，伊菲丹采用多样化的产品组合策略。推出“超级面膜+抗光老精华防晒”奢宠礼盒，满足消费者对抗衰和防晒的双重需求；“超级面膜囤货两瓶装”则针对忠实客户，提供更优惠的囤货选择，其成交均价高达3539.22元；“多重面膜组合”为消费者提供更多面膜产品体验。在双11期间，伊菲丹限量发售“杨紫红盒”，内含多重面膜组合、杨紫典藏明信片、NFC 明信片和小卡，借助明星效应和限量发售的饥饿营销策略，成功吸引消费者购买，进一步提升品牌的市场影响力。

抖音面膜品类品牌榜

国货攀升，营销多元

面膜品类前 15 名的总销售额达到 67.84 亿元，然而在整体市场份额中仅占28.89%，相较于淘天平台占比相对较少。值得注意的是，该品类的成交均价跨度大，从最低的49.88元到最高的1807.63元不等，充分反映出抖音面膜市场产品丰富多样，能够满足不同消费层次人群的需求。在众多品牌中，欧莱雅、欧诗漫和造物者同时登上了淘天和抖音面膜品类品牌榜，这显示出它们强大的市场影响力和广泛的品牌覆盖度。

欧莱雅作为国际知名美妆品牌，在抖音平台上同样表现出色。其销售额环比增长3.28%，呈现出稳定上升的态势。欧莱雅通过15个自营号进行直播，在1212次直播中，面膜品类的销售额就达到了8603.5万元。而头部博主的助力更是为欧莱雅的销售业绩添砖加瓦，像多余和毛毛姐、广东夫妇、贾乃亮等头部流量博主，凭借自身庞大的粉丝群体和强大的带货能力，为欧莱雅狂揽1.92亿元销售额，成为欧莱雅在抖音销售增长的重要驱动力。

1.造物者:垂直化经营的破局之路

造物者在当下面膜市场中成绩斐然，一跃成为抖音面膜品类品牌榜的榜首，排位上升了9个名次，其销售额环比增长204.4%，这一增长幅度在整个市场中极为夺目。从受众画像来看，造物者主要面向24至40岁的年轻女性群体，这部分人群消费能力较强且对美容护肤关注度高。销售区域集中在广东省、江苏省和浙江省。产品价格多分布在100元至300元区间，处于中高端价位，符合目标消费群体的消费偏好。

造物者主要销售涂抹面膜，以“淡纹”为核心卖点，精准定位消费者的抗衰需求。其产品设计独特，一盒包含7组精华液和软膜粉，为消费者提供了新鲜、高效的护肤体验。

目前仅有两款商品上架销售，一款是山茶花精华软膜套装，主打紧致提亮、细致毛孔功效。该产品采用复合3肽搭配植物千肽，添加华熙生物玻尿酸专利和鲜萃高山茶花精华，并且与中山中研科研中心杨一帆教授团队合作研发配方，实现1:1精准定量，确保每一次使用都能达到最佳效果。另一款是重组胶原凝时软膜套装，运用“8D胶原蛋白+3重紧致精华+双专利舒缓CP”多维立体抗皱技术，能够直接补充肌肤所需的胶原蛋白，有效改善肌肤细纹和松弛问题。

直播渠道是造物者销售的关键渠道，销售额高达5.17亿，占总销售额的63.74%。直播模式以品牌自营号为主，在143次直播中就斩获4.51亿销售额，充分展现了品牌自身直播团队的实力。同时辅以达人号直播，肩部达人如吴雅婷、拔草玉社长、交个朋友美妆护肤贡献了4.06亿的销售额，进一步扩大了品牌的销售规模和市场影响力。

在抖音作品宣传方面，造物者以“明星+KOL推荐”为主，保持界面和文字的统一风格，商品销售额前三的均为曾黎、孙怡、赵樱子明星同款产品，借助明星和KOL的流量效应，成功吸引消费者购买。

2.达肤妍：构建面膜营销矩阵

达肤妍排位上升了10个名次，跃升至第五名，销售额环比增长123.52%。达肤妍主要面向18至40岁的年轻女性群体，销售区域集中在河南省、广东省、山东省。产品价格多分布在100元至300元区间，与造物者的目标消费群体和价格区间有一定重合度。在产品类型上，贴片面膜是达肤妍的销售主力，销售额为4.76亿，占比89.76%。

达肤妍秉承“精简护肤”理念，根据功效对产品进行了细致分类。保湿修护主要依靠B5面膜，这是达肤妍的经典款产品，使用载液能力更佳的纤维膜布，能够有效进行日常补水保湿、缓解肌肤不适以及晒后急救。据用户说数据，此款面膜在2024年8月MAT护肤X维生素B5销售额中位居TOP1单品。

紧致舒缓功效的主要是水油面膜，其独特的配方更适合干渴肌肤，对于面部有干纹、起皮等情况的肌肤能起到很好的改善作用。补水紧致则主要通过海葡萄面膜实现，这款面膜使用更软贴的果冻式膜布，能够快速为肌肤补充水分，有效缓解肌肤“饥渴”状态。修红焕亮的主要产品是冻干面膜，添加烟酰胺成分，能够有效提亮肌肤，焕亮肤色。

在品牌推广方面，达肤妍别出心裁。去年4月正式启动达肤妍高原修护体验店，与当地达人@嘉绒姐姐合作，将店铺开到了四姑娘山上，限时派送高原限定护肤体验包，内含B5面膜 PRO 一片、精华水、面霜和品牌寄语卡片，通过这种独特的方式让消费者亲身感受产品的效果，打通潜在消费链路。

5 月开展“缝隙生花，愈见精简”的达肤妍海岛站修护之旅，前往福建惠安县为“惠安女”进行专业的肌肤检测，并让她们体验晒伤修复面膜等产品。使用完面膜后检测结果显示，面部红区数值有所下降，明显舒缓了晒后泛红的肌肤，用实际数据证明了产品的功效。9月启程沙漠站，携手品牌挚友马君妍走进腾格里沙漠为“花棒姐姐”修复沙漠肌，在使用达肤妍B5面膜之后，平均泛红程度降低4.94%，水分含量提升50.92%。这些活动既让消费者清晰直观地感受到面膜产品的功效反馈，又彰显了品牌的社会责任感，例如达肤妍在种树植心公益基地认种了50亩花棒林。

今年1月，达肤妍上线首部《再次重生》短剧，在3-4分钟的短片中巧妙植入达肤妍B5面膜等产品，通过十几集的体量多次展示产品，成功拉拢了一大批具有潜在消费能力的年轻受众。

在销售渠道上，直播占据大头，销售额达3.27亿，占比68.84%，其中以达人号直播为主，1.2万次的直播达到1.79亿的销售额，以品牌自营号直播为辅，218次直播贡献1.42 亿销售额。

淘天面膜品类爆品榜

贴片面膜受宠，IP合作为关键

从价格维度来看，呈现出明显的两极分化态势。其中，毛戈平的“【祝绪丹同款】鱼子酱面膜涂抹式非睡眠面膜熬夜救星提亮修护保湿”以650.83元的均价独占高价榜首。这款面膜凭借其高端定位，主打熬夜后的肌肤修护与提亮，满足了追求高品质、强功效护肤人群的需求。而FAN BEAUTY DIARY的“【香菇来了】Fan Beauty Diary海葡萄面膜z”则以72.59 元的均价成为低价代表，其凭借高性价比吸引消费者。

从品牌分布上，欧莱雅和珀莱雅各有3件商品上榜，而理肤泉和瑷尔博士各有2件，彰显了大牌的市场号召力与产品竞争力。值得关注的是，在产品类型层面，贴片面膜占据主导地位，涂抹面膜仅有少数商品上榜，反映出在淘天平台，贴片面膜凭借其便捷性、高效性等特点，更受消费者青睐，也因此成为各大品牌竞争的核心焦点。

在成分和功效方面，玻色因、B5、积雪草等高效成分以及修护保湿功效成为消费者的热门选择。在销售节点上，新年前的年货节等大促节日成为面膜销售的黄金时段。消费者在节日氛围的影响下，更倾向于囤货，各大品牌也纷纷抓住这一契机，推出优惠活动，刺激消费。此外，达人和明星同款的影响力不容小觑，消费者多选择购买其同款的面膜产品。

在膜布材质的选择上，消费者对品质的追求愈发凸显。珀莱雅采用的植物纤维膜布，具有天然、亲肤、透气的特点，能够为肌肤提供舒适的贴合感；瑷尔博士的香蕉丝绒膜布，质地柔软细腻，不仅能更好地承载精华液，还能增强肌肤的吸收效果；FAN BEAUTY DIARY的果冻凝胶膜布，独特的质地带来清凉爽滑的使用体验，同时能够紧密贴合肌肤轮廓。这些高品质的膜布材质从不同维度提升了用户的使用体验，满足了消费者对于感官体验的追求。

“【李佳琦新年大扫除专场】瑷尔博士益生面膜2.0修护奈娃联名”作为榜单中唯一的联名款商品，凭借独特的营销模式吸引了大量消费者。奈娃作为李佳琦的爱犬，长期活跃在直播间，积累了庞大的粉丝群体。瑷尔博士与奈娃联名，打造IP矩阵，不仅推出联名款面膜，还搭配奈娃联名手机背夹、发箍等赠品。这种跨领域的合作，实现1+1大于2的效果，为瑷尔博士益生面膜2.0创造了更大的传播声量，成功拓展了市场发展空间，吸引了众多粉丝为情怀和产品买单。

抖音面膜品类爆品榜

紧致提亮是主流，大体量销售热门

抖音平台的面膜品类爆品榜呈现出价格跨度大的显著特点，均价在38元至1936元之间。从品牌销售数据来看，造物者无疑是最大的赢家，以3.97亿元的销售额独占鳌头，同时有3件商品入榜。抖音平台以其强大的内容营销属性，使得明星同款、推荐的面膜成为主推方向。在众多功效关键词中，紧致提亮和去黑头出现的频率最高，这反映出抖音平台消费者对于肌肤外观改善的强烈需求。

原生密码的“【黄奕推荐38抢先购】原生密码面膜微分子抗衰胶原炮面膜淡纹紧致”在抖音平台淡纹面膜爆款榜中位居榜首，以3.87亿元销售额位列第二。这款面膜的平均成交价最高，采用买加赠的方式，消费者一共到手40片面膜，以大体量的销售策略吸引了众多消费者。

在产品研发上，它专研16种微分子抗衰成分，搭配创新氢气超导发热黑科技，通过发明专利微分子透皮抗衰技术，能够有效促进有效营养成分的吸收，为消费者提供了高效的抗衰解决方案，满足了抖音平台上追求抗衰功效的消费者需求。

“【孟子义同款】膜法世家黑金二裂酵母抗初老面膜抗皱紧致淡纹焕亮”自2021年1月20日首次上架以来，历经数年仍受欢迎，充分证明了膜法世家在淡纹紧致抗初老赛道上的深厚底蕴。该产品创研专利抗老成分黑金二裂酵母，能够有效作用于肌肤，实现淡纹紧致的功效。在膜布选用上，采用专利仿生膜布，能够紧密包裹肌肤，促进精华液的吸收。其独特的包装设计，形似一本答案书，在众多面膜产品中脱颖而出，不仅吸引了消费者的目光，还通过独特的视觉体验，增强了产品的记忆点和吸引力。

高端品牌与新锐品牌的差异化竞争

国货面膜品牌蓬勃发展

在面膜市场的版图中，淘天平台与抖音平台在内容策略上呈现出截然不同却又各有千秋的发展路径。淘天平台的面膜品类以“成分专业+实验室背书”为主，而抖音则扎根“场景化演绎+即时效果可视化”。在品牌发展策略上，高端品牌多以科技进行突围，新锐品牌则另辟蹊径，依靠公益场景化实践、情感符号植入和周边生态构建来吸引消费者。

国货品牌在一定程度上挤压了国际品牌的市场空间，掌握了一定的话语权，在未来如何在现有优势的基础上实现新增长，或许可以在技术融合化和价值外延化的方向上实现差异化竞争。

特别说明：本榜单中，所提及的销售额均指的是GMV（Gross Merchandise Volume），即包含了订单金额、税费、运费等在内的所有交易总金额，但通常不包括后续的退换货金额，品牌所有数据均以品牌财报为准。

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