2905亿！乳敷膜暴涨？鲜干技术狂飙？海外裂变？四大潜力面膜重塑格局？｜2025面膜趋势报告
发布时间：
2025-08-01
“精准功效+情感体验 面膜行业价值重塑”
全球化妆品产业价值链条中，面膜品类正以7%-8%年复合增长率向400亿美金规模全速挺进。自2023年起，用户说联合全球面膜ODM领军企业诺斯贝尔连续三年发布面膜行业报告，完整刻录了面膜产业从“基础功效”到“悦己消费”，乃至如今由“精准功效+情感体验”双螺旋驱动的行业价值跃迁进程。其中，第三份重量级报告《面向未来·中国面膜市场创新动向与全球消费趋势2025》在今天全球首发。
2025年，中国面膜市场预计以484亿元线上规模继续领跑全球，面膜品类突破单一护肤工具属性，转型为“精准功效+悦己体验”的复合载体，行业竞争随之从简单产品技术突破转向用户全价值需求的立体战场构建。而技术普惠带来的效率边界重构、情绪价值与功效需求驱动的品类进化、全球市场本土化创新博弈等三大发展态势正推动中国面膜市场迈向更高发展水平，诸多利好商机异彩纷呈。
本次研究创新延展海外七国面膜市场剖析，以提供兼顾中国创新引擎与海外市场适配性的深度洞察。这一次，我们的目标不仅在于为行业提供全面、深度的中国面膜市场分析，助力企业精准把握行业前沿趋势，优化增长战略布局与激发创新活力，更在于为中国面膜产业搭建通往海外市场的桥梁，提升国际影响力与竞争力。
本文将从市场状况、创新变革、海外商机、前沿趋势四大维度呈现面膜行业的现状与增长机遇。
400亿美金赛道激战
面膜销售渠道分野加剧
冲刺1400亿，抖音绝对主导
经用户说拟合预测，2030年全球面膜GMV有望扩张到300亿至400亿美元（2178亿至2905亿人民币）区间。中国面膜市场也呈现高增长与多元化竞争态势，2030年市场规模或将突破1464.2亿元，持续领跑全球。同时，“悦己护肤”理念以近一年全网声量同比增长2169%的发展态势，加速面膜赛道竞争向“精准功效+情绪体验”深化。
国内市场渠道分野特征正愈发凸显。一方面，线上渠道持续抢占线下份额，2025.01MAT期间，面膜线上市场GMV高达484亿元，销量5.92亿件，仅淘宝天猫、抖音、京东三大平台就占据88.82%市场份额，且GMV保持12.11%高速增长。
另一方面，抖音GMV迅猛增长32.57%至260亿元，全面超越淘宝天猫拿下53.6%的市场份额，并通过内容生态电商重构中高端化布局，加速了品类结构性升级。与此同时，拼多多以绝对低价优势拿下超25亿元GMV、5.2%市占率，2024年12月-2025年1月期间，销量还一度领先淘宝天猫274.4万件。
反观阿里系平台，面膜GMV同比下滑14.50%至136亿+，平均成交价同比下降18.06%至84.76元，正面临低价与中高端售价的双重价格竞争压力。
贴片一骑绝尘，国货强势爆发
不同于全球市场以片状面膜、泥状面膜、凝胶面膜为核心的三大稳定增长极，中国市场仍以兼具高认知度和专业性形象的贴片型面膜为主流，涂抹型面膜凭借创新质地与功效融合高速增长。
其中，贴片面膜抖音、淘宝天猫双平台GMV已超300亿元，线上面膜市占率约62%，两大平台核心价格区间均为100~300元，占比约40%。竞争格局上，欧莱雅以10.45亿销售额登顶淘天贴片面膜第一，珀莱雅9.43亿紧随其后；抖音平台则以国货品牌为主，原生密码、欧诗漫、达肤妍、敷尔佳霸榜前四。
从贴片面膜形式来看，普通精华液面膜依然占据绝对优势，但两部曲形式（涂+敷）和膜液分离形式也逐渐受到消费者青睐。此外，水油同养面膜、乳敷膜、霜敷膜三大新形态飙升，又以具备强劲保湿滋润力、无需额外护肤的乳敷膜关注度凸显，近一年全网声量同比增长1236%。
涂抹飙升174%，中高端潜力凸显
涂抹面膜线上市场GMV超60亿元，淘宝天猫平台以34.51亿元（约为贴片面膜的37.8%）GMV成为该品类销售主阵地，抖音平台GMV虽为26亿元，但增速高达174.77%，发展潜力进一步释放。
售价分布情况上，涂抹面膜千元内GMV淘宝天猫高于抖音，千元以上则相反；抖音平台10~50元、100~300元（约合8.3亿元）、500~1000元、1000~5000元同比增速尤其迅猛，意味着涂抹面膜具有较高的中高端增长潜力。竞争格局上，科颜氏2.93亿销售占领淘天涂抹面膜TOP1，造物者6.38亿元霸榜抖音第一。
聚焦质地、成分层面，泥状质地涂抹面膜占比超40%，乳霜质地以超30%占比次之。从发展趋势维度来看，冷感降温、胶原水光近一年声量增长均超450%，创新增长潜力迸发。如百雀羚去年12月新备案产品“多肽聚胶光感面膜”上市不到约2个月就拿下超16万淘天销售额。
个护膜声量高增，低价白牌主导
身体护理肌肤化、精细化理念推动下，个护膜（手膜、足膜、颈膜）市场规模虽仍处于萌芽发展状态，但近12个月市场规模已达7亿+，淘天、抖音平台作为主战场GMV共计4.7亿元。结合细分品类来看，手膜市场以3.55亿GMV领先，足膜GMV达2.32亿，颈膜市场GMV为1.28亿元。
目前，个护膜市场以低价为主、白牌居多，如手膜产品代表品牌维特丝，足膜产品代表品牌欧丽源、TLYA，颈膜产品代表品牌若霜等。不过，漫画手、天鹅颈、富贵足等相关概念近一年全网声量高增，发展前景可期。
功效进阶&悦己加码
全场景革新面膜竞争锚点
功效：修护抗敏痛点迫切
补水保湿仍构成面膜品类最大基础功效需求，而位居淘天主流功效销售额占比TOP3、高达42.06%的受访者占比等数据，共同揭示了屏障修护与抗敏已成为消费者日常面膜护肤中最为普遍的痛点之一。
但不同品类呈现差异化功效需求。据用户说监测数据，淘天平台贴片面膜聚焦于修护（17%）、舒缓（16%）等密集护理功效；涂抹面膜以清洁功效突围，控油祛痘等油皮护理功效进入前十。抖音平台，贴片面膜紧致（13%）、抗皱（13%）需求抢眼，且抗皱同比增长高达85.29%；涂抹面膜则集中在紧致（19%）、提亮（17%）、缩毛孔（8%）等即时功效，同比增长均超100%。
分肤护理趋势同样显著。如干皮对祛痘、祛痘印、补水保湿需求最高，油皮痛点聚焦屏障修护、抗敏以及清洁控油，敏感肌祛痘、祛痘印、屏障修护与抗敏需求普遍等。
成分端与功效需求对应的是三大成分体系热度持续走高。例如，天然植物成分侧重抗氧化与舒缓修复，石斛兰、松露2025.01MAT期间声量分别暴涨3823.87%、171.32%；合成生物成分专注抗衰和屏障修护，外泌体声量增长超50%；专利技术成分主打密集护理，多肽、黑金二裂酵母、浓缩玻色因PRO&三重玻尿酸相关产品销售战绩斐然。
膜布：超声波复合膜布暴增672%
与成分配合提供良好使用体验的膜布，舒适性元素越发不可或缺。2025.01MAT周期，植物纤维膜布和莱赛尔膜布（即天丝膜布）凭借轻薄贴合、亲肤舒适、强保湿与环保等优势继续主导膜布材质，淘宝天猫&抖音贴片面膜TOP100热销商品膜布材质应用频次分布中，这两大膜布累计在淘天占比54%，抖音为51%。此外，高吸收性的海藻纤维膜布、柔软服帖的超细纤维膜布（即奶皮膜布）和清爽质地的凝胶膜布等也深受欢迎。
不过，随着面膜功效型需求强化，从基础保湿领域向快速修复、仿生促渗、精准修复等高端领域升级之际，优化膜布设计以复合加成产品效能及使用体验，成为一大创新趋势。
2025.01MAT周期中，超声波复合膜布就呈现爆发式增长，同比增长高达672%，其多层结构与多功效复合性高度契合了消费者功效进阶、体验舒适等需求。分区设计膜布、积雪草棉纱膜布、奶皮膜布也分别以416.84%、155.79%、132.76%增速迅猛发展。
技术：全维升级，鲜干技术狂增244%
近一年聚焦产品功效优化，面膜市场技术创新呈现出全维度升级态势，围绕质地肤感、成分锁鲜、膜布设计、成分吸收等多元领域创新优化高频，诸如D相乳化技术、鲜干技术、冻干技术、纳米速溶技术等。其中，聚焦成分锁鲜防失活的面膜鲜干技术在2025.01MAT实现全网声量大幅增长244.16%。NBC鲜活VC面膜就将易失活VC成分均匀织入膜布，并做到膜液分离，现用现混。
纳米速溶技术2025.01MAT全网声量同增72.44%。NBC在纳米速溶技术的基础上，结合蓝铜肽、橙皮苷等成分，推出NBC蓝铜肽纳米速溶精华贴（全脸）与NBC橙皮苷纳米速溶精华贴（眼部）等，实现了使用部位密集呵护，功效作用精准提效。
四大潜力面膜重构用户体验
精准功效与情绪体验协同深化，正促使面膜护肤进一步向全场景渗透，全方位覆盖用户日常，用户说创新将这一发展趋势系统性归类为四大潜力面膜类别：
即时型面膜，对标急救型快速美容，如重要场合皮肤状态迅速改善、熬夜去黄、医美术后镇定等场景。用户说监测数据显示，2025.01MAT“即时性面膜”相关声量以123.11%同比增长率达到208万，互动量也高达1亿+。
密集型面膜，通过日常系统化密集改造与周期性护理实现肌肤底层重构，常以多功效、复合性体验撬动换季肌底重建、职场高压肌肤充电等场景消费。例如NBC冷玛吉面膜针对特殊护理后的全脸贴密集呵护、快速修复受损肌肤屏障等。
精准型面膜，专注定点修复受损区域，如“暴晒后分区镇定”“生理期爆痘精准打击”等分时段、分区域精准修护需求，靶向直击局部肌肤痛点。该类型面膜领域声量规模在2025.01MAT同比增长42.7%。丝芙兰紧致淡纹安瓶颈膜、C咖1+1双层面膜、NBC 1+1冻干芯片特护组合等诸多产品应需而生。
体验型面膜，通过提高消费者情绪释放、压力舒缓关注度，提供五感沉浸式护肤、疗愈身心的SPA体验，成为消费市场潜力品类。用户说监测数据显示，面膜使用体验相关声量规模保持稳健增长，其中舒缓镇静、放松身心相关声量同比增长超12%。
海外面膜市场多维动能交织
潜力裂变重塑全球美业格局
放眼全球，2025年亚洲尤其是东南亚面膜增长潜力持续释放。IMF报告显示，2023-2026年，以中国、菲律宾为代表的亚洲经济体年均GDP增速有望超5%，东南亚多国增速尽显区域经济活力。与此同时TikTok Shop东南亚持续火爆，也为面膜销售注入强劲动力。而当中国美妆品牌出海浪潮与海外市场爆发形成共振，供应链优势叠加社交电商红利，正为中国妆企提供庞大的跨境面膜市场想象空间。
越南、印尼破亿，泰国低价收割
用户说近半年监测的TikTok数据显示，七大国家美容护肤类目中，面膜品类展现出了较强的市场渗透力，越南、泰国、新加坡面膜品类销量位列美容护肤细分品类前三。其中，越南、印尼面膜市场突破1亿人民币大关，泰国、美国、马来西亚等其余多国实现千万级营收。
不过，这些国家面膜市场呈现不同销售格局。如美国、新加坡主要由中高端消费推动，面膜均价超140元人民币。与之形成鲜明对比的是，泰国以17.2元人民币的最低均价撬动8800万销售额，位列第三，低价优势极致绽放。
具体到功效、品类、视觉、护理理念等，不同国家差异化显著，且市场格局并未固化，企业可通过快速铺货抢占空白市场，以内容种草、私域运营等方式建立用户心智，以差异定位聚焦细分场景需求，实现快速发展。对于相对成熟的存量市场，则可以借拓展面膜关联衍生品类谋求增量。其他更多出海策略可详见报告。
全球口碑第一，诺斯贝尔赋能出海
在群雄逐鹿的全球面膜市场中，ODM企业扮演了驱动行业创新的核心力量。作为中国美妆制造业标杆，诺斯贝尔不仅完成了从传统代工企业向面膜行业标准制定者的战略跃升，更以全球创新领导者的姿态，持续为中国品牌出海构建产业赋能体系。
经用户说&语析咨询系统研究确认，2024年01月01日至2024年12月31日期间，诺斯贝尔以28.18%的NPS值占据“全球面膜ODM企业口碑排名第一”市场领先地位，企业实力深入用户心智。
截至目前，诺斯贝尔全球化布局已形成战略纵深：产品覆盖全球40余国及六大洲市场，建成符合印尼MUI清真认证、美国GMP等国际化标准的智能制造基地，实现护肤全品类合规升级。其清真专用车间、1000+出口产品等构成的立体化产品矩阵，不仅构建起面膜领域全球供应体系，更以创新研发实力推动中国智造参与全球标准制定，为中国美妆产业构建全球领导力提供战略支点。
数字化全方位生态升级
三大趋势重构增长新范式
整体来看，“精准功效+情绪体验”双核心要素的协同驱动下，面膜行业正迎来全方位、深层次的价值重构浪潮，涉及技术、成分、膜布、概念与场景多维领域。为此，面膜市场单一竞争力较量成为过去式，全产业生态竞争力比拼的全新时代已至，要求企业构建起上下贯通、协同联动的产业生态体系，兼具科技硬实力与情绪价值软实力。展望未来，用户说预测以下三大趋势将成为妆企全域面膜市场增长核心路径。
国际性全域数字化生态升维
品牌出海趋势必然化背景下，以全域数字化生态重构为核心战略，推动粗放式流量收割向“人-货-场”科学全球化战略模型的升维，将是企业行之有效的增长范式。
例如，企业可通过AI算法、云计算与物联网技术的深度融合，搭建用户需求预测决策系统，从被动响应向主动创造需求转换；建立本土化柔性供应链，提升市场精准研发能力与优化供应成本；构建“内容-货架-社交”三体引力模型，形成全渠道协同运营的流量聚合效应等，进而系统构建全球化资源配置能力与全链路数智化运营体系，最终实现可持续的市场增量获取与品牌价值增值。
生物智造重构需求反哺型研发
生物智造或将重构面膜产业。例如，面膜中传统化学合成成分升级为“生物细胞定向生产成分”，实现成分研发从「试错实验」到「计算设计」的质变。与此同时，C2M智造细胞工厂的“需求反哺研发”闭环系统，也将通过实时转化市场数据为生产指令，为企业构建掌握定价话语权的柔性供应链赋能。
「皮肤-地球」双生态修复科学闭环
中国面膜产业发展仍将持续践行可持续发展理念、遵守ESG合规。从负碳美容的生化路径来看，包括了地球生态修护和皮肤生态护理。地球生态修护中，「蓝藻固碳」面膜全网声量同比增长125.42%。皮肤生态护理中，微生物协同作用构建良好皮肤生态。零碳护肤的全网声量走势同比涨幅达100.33%，珀莱雅、NBC等品牌和供应商均在碳达标、碳减量上开展了相关行动。
精准把握行业前沿脉搏，深度挖掘市场商机，更多破局增长要点敬请参阅用户说×诺斯贝尔《面向未来·中国面膜市场创新动向与全球消费趋势2025》报告。
值得关注的是，本次诺斯贝尔联合用户说发布第三份面膜行业研究报告之外，还将携手举办同名发布会，将于明天（5月13日）14：00-14：45在CBE中国美容博览会展馆E6馆舞台隆重启幕。届时多位行业专家将系统展示诺斯贝尔从面膜代工企业”到“全球创新枢纽”角色进化下的战略升维布局，以及通过技术革新、产品开发体系、市场需求解读与趋势预测等面膜行业战略全景解析，为美妆企业把握产业未来提供关键战略决策依据。
此外，5月12日-5月14日期间，所有参加CBE中国美容博览会的嘉宾均可到诺斯贝尔化妆品股份有限公司NVIP2号展位抢先免费领取该纸质版报告。
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